Lubella. Personalizowane wysyłki PR z okazji Światowego Dnia Makaronu.
Paczka PR dla Lubelli powstała z okazji Światowego Dnia Makaronu oraz promocji muralu autorstwa Natalii Rak, który ozdobił ścianę fabryki i silosy Lubelli w Lublinie.
Projekt był częścią szerszej realizacji komunikacyjnej prowadzonej przez Creative Brand Stories. Jako zespół odpowiadałyśmy za projekt całościowo: od koncepcji PR, przez doświadczenie eventowe, po personalizowane wysyłki dla prasy.
Box of Stories było odpowiedzialne za zaprojektowanie i przygotowanie przesyłek, które wzmacniały główną historię projektu.
Projekt w skrócie
- Marka: Lubella
- Format: paczka PR, wysyłka kreatywna, komunikacja PR
- Kontekst: Światowy Dzień Makaronu i mural Natalii Rak w Lublinie
- Realizacja: Creative Brand Stories + Box of Stories
Wyzwanie
Lubella chciała opowiedzieć o muralu, który stał się nowym, charakterystycznym elementem przestrzeni fabryki w Lublinie. Mural autorstwa Natalii Rak nie był tylko dekoracją. Był wizualnym symbolem związku marki z miejscem, historią
i codziennością, w której Lubella od lat jest obecna.
Naszym zadaniem było stworzenie komunikacji, która połączy kilka warstw projektu: mural, markę, lokalny kontekst, Światowy Dzień Makaronu oraz działania skierowane do prasy.
Nie chodziło o standardową paczkę produktową. Chodziło o przesyłkę, która stanie się częścią większej opowieści i pomoże odbiorcom lepiej zrozumieć, dlaczego ten projekt jest ważny dla marki.
Paczka PR dla Lubelli miała więc nie tylko dostarczyć produkty do redakcji, ale też pomóc mediom zobaczyć szerszy kontekst projektu: mural, Lublin, Światowy Dzień Makaronu i komunikację marki.
Rozwiązanie
W ramach projektu Creative Brand Stories przygotowało całościową realizację PR z elementem eventowym, a Box of Stories zaprojektowało personalizowane przesyłki dla prasy.
W paczkach znalazły się produkty marki Lubella oraz dopasowane dodatki przygotowane specjalnie z okazji Światowego Dnia Makaronu. Całość została zaprojektowana tak, aby od pierwszego kontaktu budować jasny kontekst: Lubella, Lublin, mural, makaron i celebracja momentu, który naturalnie wpisuje się w DNA marki.
Przesyłka była nośnikiem historii. Nie tylko dostarczała produkty, ale też wzmacniała komunikację wokół muralu i tworzyła dodatkowy punkt styku z mediami.
Co znalazło się w paczce?
W przesyłkach znalazły się produkty Lubella oraz elementy uzupełniające, które budowały kulinarny, lekki i brandowy charakter wysyłki.
Każdy detal miał wspierać główną historię projektu od produktu, przez estetykę paczki, po kontekst Światowego Dnia Makaronu. Dzięki temu przesyłka nie była przypadkowym zestawem produktów, ale spójnym elementem komunikacji PR.
To przykład projektu, w którym paczka PR działa jako część większego doświadczenia marki. Produkt jest ważny, ale pełny efekt powstaje dopiero wtedy, gdy łączy się z historią, miejscem, momentem komunikacyjnym i dobrze zaprojektowanym unboxing experience.
Rola Creative Brand Stories
Creative Brand Stories odpowiadało za projekt całościowo, łącząc kompetencje PR, event experience i branded giftingu.
W takich realizacjach ważne jest nie tylko to, co zostanie wysłane do odbiorców, ale też po co, w jakim momencie i jaką historię ma uruchomić. Dlatego przesyłka PR została zaprojektowana jako część szerszej komunikacji, a nie osobny dodatek do projektu.
Jeśli chcesz zobaczyć, jak podchodzimy do projektów PR szerzej — od koncepcji komunikacyjnej, przez wydarzenia, po wysyłki kreatywne. Sprawdź ofertę Creative Brand Stories jako agencji PR.
Efekt
Powstała spójna, personalizowana wysyłka PR, która pomogła opowiedzieć o muralu Lubelli w sposób angażujący, wizualny
i bliski marce.
Projekt pokazał, że paczka PR może być czymś więcej niż nośnikiem produktu. Może stać się małym formatem storytellingu takim, który łączy produkt, miejsce, sztukę, event i komunikację marki w jednym doświadczeniu.
Zakres realizacji:
- koncepcja przesyłki PR,
- wsparcie komunikacji PR,
- elementy projektu eventowego,
- personalizacja paczek,
- dobór i kompletacja elementów,
- przygotowanie zestawów dla prasy,
- pakowanie,
- koordynacja realizacji.
Paczka PR dla Lubelli pokazuje, że dobrze zaprojektowana wysyłka może być częścią większego projektu PR, a nie osobnym dodatkiem do kampanii.
Lubella x Creative Brand Stories x Box of Stories
Dla Lubelli przygotowałyśmy projekt, który połączył komunikację PR, doświadczenie eventowe i personalizowane przesyłki dla prasy.
Creative Brand Stories odpowiadało za szerszy kontekst realizacji, a Box of Stories za stworzenie wysyłek PR, które wspierały komunikację wokół muralu w Lublinie i Światowego Dnia Makaronu.
To projekt, w którym produkt spotkał się z lokalną historią marki, sztuką i dobrze zaprojektowanym doświadczeniem po otwarciu paczki.
Szukasz pomysłu na kampanię PR, event lub wysyłkę kreatywną, która opowie historię Twojej marki?
Opowiedz nam, co chcesz zakomunikować my przełożymy to na koncept, detale i doświadczenie odbiorcy.
